光明莫斯利安品牌升級(jí)，選擇劉昊然作為代言人

2019年5月29日，十歲的莫斯利安迎來(lái)品牌升級(jí)，光明乳業(yè)官宣當(dāng)紅小生劉昊然成為莫斯利安的代言人，刷爆了社交媒體。此外，官宣當(dāng)天，莫斯利安官方微博還公開(kāi)表白代言人劉昊然，立刻在網(wǎng)上引爆了一波熱潮，“劉昊然又被表白了”還登上了微博熱搜，賺足了眼球。
除了新的代言人，莫斯利安還推出了全新包裝、更多口味的酸奶產(chǎn)品。新代言人加新產(chǎn)品為莫斯利安注入了新的力量，而不斷地推陳出新也讓光明在產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域逐步取得了消費(fèi)者的信任。
為了紀(jì)念莫斯利安與劉昊然之間的奇妙邂逅，光明乳業(yè)特意為本次牽手特別發(fā)行了驚喜粉絲福利－莫斯利安劉昊然限量禮盒。限量禮盒以其粉嫩少女的可愛(ài)抽拉式外盒、劉昊然定制明信片，加上劉昊然定制明信片配上滿滿的18杯莫斯利安酸奶，足以讓消費(fèi)者驚喜又滿足，并在劉昊然的帶領(lǐng)下開(kāi)啟一場(chǎng)美味的尋源之旅。
近年來(lái)，常溫酸奶競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，在產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，光明乳業(yè)力圖在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，讓更豐富的口味去贏得更多消費(fèi)者的信賴。2019年是光明的創(chuàng)新年，明星產(chǎn)品莫斯利安更是在原有的基礎(chǔ)上保持創(chuàng)新思維，致力于新功能和新口味的研發(fā)，先后推出了低脂減糖的66kcal莫斯利安新品和白桃雙麥的全新口味，更創(chuàng)新推出莫斯利安酸奶冰淇淋，一經(jīng)上市便獲得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。如今莫斯利安與當(dāng)紅小生劉昊然牽手，將為品牌注入更多新鮮活力。
作為國(guó)內(nèi)常溫酸奶的開(kāi)創(chuàng)者，光明乳業(yè)的開(kāi)創(chuàng)精神不可忽視。十一年前，光明乳業(yè)的科研人員來(lái)到了酸奶之鄉(xiāng)保加利亞著名的長(zhǎng)壽村——莫斯利安。十年前，中國(guó)首款常溫酸奶品牌——莫斯利安驚喜上市，開(kāi)辟出了一個(gè)全新的酸奶品類，用技術(shù)顛覆了傳統(tǒng)酸奶不易儲(chǔ)存、不易運(yùn)輸?shù)碾y題。彼時(shí)，三四線市場(chǎng)并非沒(méi)有消費(fèi)能力，而是需要全程低溫冷鏈運(yùn)輸?shù)膫鹘y(tǒng)乳制品很難運(yùn)過(guò)去，這導(dǎo)致三四線市場(chǎng)的人們?nèi)橹破废M(fèi)始終以常溫為主。莫斯利安抓住了這一消費(fèi)痛點(diǎn)，研發(fā)的莫斯利安酸奶一經(jīng)上市，就受到消費(fèi)者的青睞，迅速成為網(wǎng)紅爆款，突破了傳統(tǒng)酸奶無(wú)法觸及三四線市場(chǎng)的困境，一度引領(lǐng)整個(gè)常溫酸奶行業(yè)的發(fā)展，也為光明的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了每年幾十億元的巨大銷量。
莫斯利安作為常溫酸奶界的首創(chuàng)品牌，由莫斯利安原產(chǎn)益生菌種發(fā)酵，又經(jīng)過(guò)了巴氏殺菌熱處理，口感細(xì)膩、奶味醇厚、綿密順滑，散發(fā)著淡淡的酸甜氣息，優(yōu)質(zhì)酸奶該有的樣子它都擁有。
如今，已經(jīng)上市十年的莫斯利安迎來(lái)了品牌升級(jí)之年，全新的包裝，更多的口味，持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)。
據(jù)了解，此次莫斯利安全新產(chǎn)品之一是一款低脂減糖的酸奶，這款產(chǎn)品依然采用莫斯利安原產(chǎn)益生菌種發(fā)酵，主打開(kāi)啟每日輕體之旅的概念。相比其他類型的產(chǎn)品，減掉了 50% 的脂肪以及 25% 的蔗糖，每 100g 僅含有 66Kcal ，按照 200g / 盒的規(guī)格來(lái)看，這樣一盒“減肥”酸奶僅有132 卡路里，讓美味沒(méi)有負(fù)擔(dān)。
另一款新產(chǎn)品同樣由保加利亞莫斯利安原產(chǎn)益生菌種發(fā)酵，不同的是加入了來(lái)自北緯 37° ，甜度、水分都恰到好處的白桃以及來(lái)自南美的藜麥和澳洲的燕麥，這款產(chǎn)品同時(shí)擁有酸奶的醇正口感與清甜有嚼勁的果肉雙麥組合，讓美味更有料。
此外，光明還有一款即將上市的新產(chǎn)品——莫斯利安沙拉酸奶，這款新產(chǎn)品將多種進(jìn)口水果和優(yōu)質(zhì)豐富的蔬菜搭配融入到醇正酸奶中，滋味輕盈，是一款可以喝的酸奶沙拉。
莫斯利安也在營(yíng)銷上進(jìn)行了創(chuàng)新，請(qǐng)當(dāng)紅小生劉昊然擔(dān)任新的代言人就是大膽的舉措。此前，在光明乳業(yè)的發(fā)布會(huì)上，光明乳業(yè)董事長(zhǎng)濮韶華就公開(kāi)表示，未來(lái)光明乳業(yè)將繼續(xù)豐富新鮮品類，對(duì)常溫酸奶莫斯利安進(jìn)一步創(chuàng)新升級(jí)，滿足不同的飲用場(chǎng)景和需求。
其實(shí)近幾年，莫斯利安不斷在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，至今已經(jīng)推出了經(jīng)典原味系列、2 果 3 蔬系列、甄選果粒系列、花滋味系列、還有此次的白桃雙麥甄選果粒系列以及原味低脂肪減蔗糖系列，此外還聯(lián)手光明冷飲推出了莫斯利安酸奶冰淇淋，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。
創(chuàng)新已經(jīng)成為光明乳業(yè)的靈魂，從冰品到酸奶，從常溫到低溫，光明乳業(yè)的創(chuàng)新精神無(wú)處不在。僅今年就已經(jīng)持續(xù)推出了優(yōu)倍減脂肪 50% 鮮牛奶、優(yōu)倍濃醇鮮牛奶、“益菌多”系列風(fēng)味發(fā)酵乳新品、光明冰磚、光明莫斯利安酸奶冰淇淋、炭燒酸奶等等新產(chǎn)品。
近兩年，頻繁推新成為光明乳業(yè)的發(fā)展主旋律，不僅在產(chǎn)品品類上不斷推陳出新，在口味上也是花樣頻出，并且不斷獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，這背后是光明乳業(yè)深入研究消費(fèi)者口味變化及不斷挖掘新的消費(fèi)需求的結(jié)果。
作為常溫酸奶領(lǐng)域的先行者，莫斯利安開(kāi)創(chuàng)性地創(chuàng)造了一個(gè)全新的產(chǎn)品品類，使得一直以來(lái)以低溫產(chǎn)品為主的光明乳業(yè)完善了產(chǎn)品類型，在光明乳業(yè)乃至中國(guó)乳制品行業(yè)來(lái)說(shuō)都是頗具代表性的戰(zhàn)略成果。同時(shí)光明乳業(yè)深知，光在產(chǎn)品上創(chuàng)新還不行，還需要給品牌注入新的活力。
現(xiàn)在已經(jīng)不是酒香不怕巷子深的時(shí)代，好的品質(zhì)就是要想方設(shè)法的傳達(dá)給消費(fèi)者。劉昊然作為新一代當(dāng)紅小生，粉絲群體覆蓋非常廣，在吸引消費(fèi)者眼球的同時(shí)能夠迅速傳播品牌形象，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
光明乳業(yè)作為立足于華東的百年乳企，陪伴了一代又一代消費(fèi)者健康成長(zhǎng)。如今，光明莫斯利安為了讓孤獨(dú)癥的孩子開(kāi)心快樂(lè)的成長(zhǎng)，讓更多的人能夠關(guān)注患有孤獨(dú)癥的孩子，還特別邀請(qǐng)了知名孤獨(dú)癥畫(huà)家畢昌煜推出了光明莫斯利安孤獨(dú)癥公益款包裝，支持關(guān)愛(ài)孤獨(dú)癥孩子的公益事業(yè)。
在活動(dòng)期間，光明牛奶京東自營(yíng)旗艦店每售出一件指定公益商品，就將有一元錢(qián)捐贈(zèng)給上海藝途公益基金會(huì)（WABC），用于支持孤獨(dú)癥人士，接受免費(fèi)、專業(yè)的藝術(shù)療愈課程。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求早已完成了從喝上奶到喝好奶的跨越，創(chuàng)新消費(fèi)成為當(dāng)下不少消費(fèi)者的選擇。在產(chǎn)品品類及口味上不斷創(chuàng)新使得光明莫斯利安在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐步站穩(wěn)市場(chǎng)，新的代言人也會(huì)注入更多的品牌活力。